A linha Mother’s Bloom, com seis itens, é intencionalmente compacta, portanto a grade de produtos disponível deve orientar o tipo exato de presente. A direção compartilhada vem de mensagens para o Dia das Mães e designs carinhosos cheios de personalidade, o que confere à página uma identidade acolhedora e divertida sem fazer com que produtos diferentes pareçam correspondências exatas. Pense no Dia das Mães, nas celebrações em família e nas surpresas atenciosas para a mãe, e depois compare os formatos disponíveis hoje. A escolha final da coleção Mother’s Bloom deve atender à pessoa presenteada e também expressar a ideia da campanha.

Na coleção Mother's Bloom, a escolha dos personagens dá à campanha um toque pessoal. Nessa coleção, Masha, o Urso e seus amigos oferecem, cada um, uma maneira diferente de entrar no clima e na ocasião. Escolha a referência à história que eles reconhecem na coleção Mother's Bloom e, em seguida, certifique-se de que o formato seja algo que eles usarão. Para a coleção Mother's Bloom, o resultado é uma orientação útil, e não um parágrafo construído em torno do uso mecânico de palavras-chave.