La collezione attuale è incentrata sulle magliette per bambini piccoli con grafiche che indicano l’età, anziché su un’ampia selezione di regali di compleanno. Il filo conduttore è dato dalle grafiche con l’età, pensate per il compleanno di un bambino: questo conferisce alla pagina un’identità festosa e allegra, senza far sembrare esattamente corrispondenti prodotti diversi tra loro. Pensa agli outfit di compleanno, alle foto della festa e ai regali per bambini piccoli, quindi confronta i formati attualmente disponibili. Il nome della campagna della collezione Compleanno può guidare la scoperta, mentre l’assortimento disponibile definisce ciò che il visitatore può effettivamente scegliere.

All’interno della collezione Compleanno, la scelta del personaggio conferisce alla campagna un tocco personale. Un design della collezione Compleanno con protagonista Orso trasmette una sensazione diversa rispetto a uno incentrato su Masha, Pinguino o i Lupi. Valuta se una stampa della collezione Compleanno è adatta al fan e se l’articolo sottostante si adatta all’occasione. Nella collezione Compleanno, il legame personale ha più valore della scelta della stampa più grande. All’interno della collezione Compleanno, un dettaglio di un personaggio familiare funziona al meglio quando anche il prodotto sottostante si adatta alla routine del destinatario.